从“挂金销售”到“学术营销”的反向借鉴价值

• 作者: 辛瀚林
• 来源期刊: 销售与市场
• 年，卷（期）: 2013,（27）
• 所属期刊栏目: 观察家
• 页码范围: 18-20
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

随着一些跨国药企的灰色营销行为被查处,"挂金销售"和"学术营销"等医药界已操作多年的促销模式都为公众所了解. 医药是一个很特殊的领域,它直接关乎人们的生命安全和基本支出,如果任由"费用导向"的促销模式掌控,则有可能引导业界滑向"劣药驱逐良药"或"垄断压抑创新"的深渊,产生极大风险.因此在这个领域的严管是非常必要的,大型药企更应以身作则.