历史就能告诉未来

• 作者: 林枫 马涛
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 价值逻辑 历史 白酒行业 物质价值 行业走势 精神价值 精神体验 行业属性
• 年，卷（期）: 2013,（4）
• 页码范围: 66-66
• 页数: 1页
• 分类号: F426.82

摘要

行业走势背后的三个逻辑 总结过往十年白酒行业的高增长，有三个逻辑一直在发生作用：第一，“精神价值大于物质价值”的价值逻辑。白酒、香烟、高端服装，其精神体验的价值高于物质体验的价值。这样的行业属性，决定了企业的营销原则在于“品牌的差异化”，而非产品。这是白酒与其他酒类如啤酒的根本区别。