直复营销策略兴起 烘焙企业应及早准备

• 作者: 田朗达
• 来源期刊: 食品开发
• 学科: 工学
• 关键词: 营销策略 企业 烘焙 市场经济 计划经济 产品供应 小群体 变化曲线
• 年，卷（期）: spkf,（2）
• 页码范围: 25-25
• 页数: 1页
• 分类号: TS213.21

摘要

回顾过去150年营销领域所发生的变化，可以看到一条清晰的变化曲线。在产品供应不足或者计划经济的体制下，我们不需要营销。当中国开始步入市场经济的时候，中国开始有了大众营销。改革开放中期，市场经济和计划经济并存并渐渐成熟，不同的人群有着不同的产品需求．因此不同的产品也开始针对不同的人群进行设计和营销。此时，信息、分众媒介、品牌等成为主流、这时中国出现了一个新的营销转折点：分众营销。就是针对更小的营销群体，提供不同的资讯和服务。不过，细分市场仍然是一个大的群体市场，可以开发比分众更小的群体，是为更有效的营销沟通定义的小群体。新的营销时代已经来临，个性化的营销越来越受到人们的欢迎．那就是直复营销。