基于斯坦克尔伯格博弈的企业渠道冲突分析

• 作者: 廖桂平 张海燕 潘泽焱 王晓乔
• 来源期刊: 电子商务
• 关键词: 斯坦克尔伯格博弈 渠道冲突
• 年，卷（期）: 2013,（10）
• 所属期刊栏目: 新营销 P30-42
• 页码范围: 34-35,37
• 页数: 3页
• 字数: 4879字
• 语种: 中文

摘要

互联网的快捷和便利为企业营销渠道提供了新选择--网络渠道，当企业营销渠道为非单一渠道时，不同渠道之间必然产生冲突，本文从电子商务发展中渠道冲突的现象归纳总结出对其本质认识，探讨了渠道冲突的产生原因与机理，运用斯坦克尔伯格博弈方法讨论渠道冲突的相关问题，为企业解决渠道冲突奠定了基础。