关于不同诉求形式手机报广告效果影响因素的研究

• 来源期刊: 新闻传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 诉求形式 手机报 广告影响因素 眼动
• 年，卷（期）: 2013,（1）
• 页码范围: 146-147
• 页数: 2页
• 分类号: G219.2
• 语种: 中文

摘要

本文通过眼动实验,研究不同诉求形式的手机报广告效果的影响因素.研究结果发现:(1)理性诉求的手机报广告效果主要受广告位置、广告面积和广告主要信息LOGO显示方式影响.(2)感性诉求的手机报广告效果主要受广告面积的影响,广告面积越大则广告效果越好.