谈广告语中的语言艺术性

• 作者: 李晨姣
• 来源期刊: 辽宁广播电视学刊
• 学科: 经济
• 关键词: 广告语言 语言艺术性 日常生活 户外广告 刺激作用 看电视 心理学 感染力
• 年，卷（期）: 2013,（3）
• 页码范围: 18-18
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

在当今社会忙碌的生活工作中，处处可见各种媒介的广告——广播、电视、报纸和户外广告，真是无处不有，无时不在。可当你读报纸、看电视、听广播或行走乘车时，可曾注意过广告语中的语言艺术呢宁可能大多数回答是否定的。因为在日常生活中人们是不会专注于广告的，这就造成了广告语言与文学的不同特点：文学是人们自愿牺牲时间与精力阅读的。它要求作者将其经历、感受或观点做详细的阐明，令人产生共鸣；而作为广告，它不仅需要典雅通俗，生动有趣，还要运用心理学的原理，增强感染力和刺激作用，使消费者马上采取行动。所以，广告被称为“用词语编就的生意经”。

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1	李晨姣	辽宁广播电视台	1	0	0.0	0.0