从产品的体验品属性浅议住宅产品的营销策划管理

• 作者: 修勇
• 来源期刊: 工程经济
• 关键词: 住宅 体验品 感知风险 体验营销 产品策划
• 年，卷（期）: 2013,（3）
• 所属期刊栏目: 专家视野
• 页码范围: 49-52
• 页数: 4页
• 字数: 4259字
• 语种: 中文

摘要

本文从消费者行为学角度出发,在产品搜寻品、体验品和信用品分类的基础上,分析了住宅产品的体验品属性及特点,通过对体验品感知风险的产生、界定和发展趋势进行分析,重点讨论了住宅产品带给消费者的感知风险的特征、影响因素及后果,尝试提出体验式营销解决方案,并以凯文·林奇的人文主义设计理论为基础,尝试提出以消费者感受为出发点的住宅产品营销策划建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	修勇	建设银行北京分行渠道管理部	1	1	1.0	1.0