高炉家：一场微电影引发的整合营销

• 作者: 向北
• 来源期刊: 广告主
• 学科: 经济
• 关键词: 整合营销 电影 高炉 白酒企业 媒体营销 春节期间 品牌诉求 消费者
• 年，卷（期）: 2013,（3）
• 页码范围: 86-86
• 页数: 1页
• 分类号: F713.50

摘要

一直以来，白酒企业的营销都比较传统，直到近两年随着微电影的大热，酒企利用新媒体营销的机会才逐渐多了起来。2013年春节期间，高炉家就用一场以微电影为主的整合营销掀起了人们对于亲情的真正理解，同时也将高炉家和谐年份酒“真年份，真年味”品牌诉求传递给了消费者。