2012年度中国最佳网络整合营销案例奖

• 来源期刊: 互联网周刊
• 学科: 工学
• 关键词: 网络整合 营销案例 中国 差异化策略 DNA 消费者 品牌 传播
• 年，卷（期）: 2013,（1）
• 页码范围: 59
• 页数: 1页
• 分类号: TN943.6
• 语种: 中文

摘要

映盛中国为佰草集14周年庆典策划的“寻美中国——发现中国美”活动,荣获“金奖”2012年度中国最佳网络整合营销案例奖。映盛中国从品牌DNA切人,将线上互动传播与线下内容传播巧妙整合,开展以“发现中国美”为主线的会员活动,激励用户积极主动地去寻找中国之美。活动制定客户差异化策略,正确引导已有会员和潜在客户在同一平台参与活动,并完成各自转化,既用现代演绎了传统中国美,同时满足对美无限追求且内涵丰富的知性消费者,开创了品牌网络沟通新模式。