宝马MINI与乐视:驾驭四屏联动整合营销

• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: MINI 品牌口号 外滩画报 茶餐厅 冒险精神 个性十足 传播载体 冯唐 联动 线下活动
• 年，卷（期）: 2013,（10）
• 页码范围: 124-124
• 页数: 1页
• 分类号: F416.471

摘要

宝马MINI,这个风靡全球个性十足的汽车品牌,在2 0 1 3年推出了全新的品牌口号"N o t Normal"。而宝马MINI的跨界概念SUV车型"MINI PACEMAN"也正式登陆中国市场。宝马MINI为推广PACEMAN,拍摄《PACEMAN城市微旅行》纪录短片,邀请北京作家冯唐、上海《外滩画报》编辑文林、杭州"绿茶餐厅"创始人路妍三位与PACEMAN气质相契的"步调引领者"加盟,分别驾驶PACEMAN在各自的城市中展开一段充满故事的微旅行。宝马MINI以这部纪录片为传播灵魂,希望用富于创意的传播载体和传播方式,面向都市中具有探索和冒险精神,用心发现并体味生活之美的高品质人群进行品牌教育。乐视TV·超级电