叫停“送礼”广告彰显媒体责任

• 来源期刊: 精神文明导刊
• 学科: 社会科学
• 关键词: 媒体责任 送礼 广告 《工人日报》 人类精神家园 社会负担 金银纪念币 广电总局
• 年，卷（期）: jswmdk_2013,（4）
• 页码范围: 6-6
• 页数: 1页
• 分类号: G212

摘要

2013年2月713《工人日报》刊登张枫逸的文章，文中指出一些电台电视台播出的个别广告出现了“送礼首选”“送领导”“上级有面子”等内容。且礼品中不乏名表、珍邮、金银纪念币等，对此，广电总局专门下发通知，要求各级电台电视台立即删除含有渲染“送礼”内容的广告。“送礼”广告具有三宗罪。一是加重社会负担。近年来送的礼品越来越高档，价值越来越不菲，让人际交往成为一种甜蜜的负担。二是助推腐败之风。与赤裸裸的金钱交易相比，打着送礼的旗号无疑让行贿受贿行为更具隐蔽性，以掩人耳目。三是影响未成年人。含有渲染“送礼”内容的广告，很容易对青少年造成“不送礼办不成事”的负面影响，损害他们的身心发育。为了追求促销效果和眼球效应，广告有时会僭越法律规定和社会伦理，但媒体不应忘记自己的责任。正如专家指出，大众传媒的职责之一是传承文化，负有引领社会公众走向美好的人类精神家园的神圣职责，即使在商品社会，也不可推掉这份责任。