碎片化时代下的IMC整合营销法则

• 作者: 吴永刚
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 社会科学
• 关键词: IMC 网络营销方式 玫琳凯 二次传播 信息过剩 营销资源 营销推广 在现场 销售队伍 数字环境
• 年，卷（期）: 2013,（11）
• 页码范围: 62-63
• 页数: 2页
• 分类号: G206-F

摘要

在媒体碎片化时代,企业如何在精细化管理媒介投放理念的指导下,最大化实现媒体运用的"质"与"量"成为困扰大多数企业的一个难题。互联网已经成为人类生活的一部分,它以瞬息万变的信息充斥整个领域,娱乐八卦、IT资讯、草根消息、爆笑视频等信息无法计算。在信息过剩的情况下,加上大部分广告主的营销传播方式大同小异,人们在不断接收、评论和分享各类类似的信息。网络广告更像是一张巨大的渔网,只能从更多的角度去捕捉人群。然而"一站式"的整合网络营销方式将各个碎片整合,