服装产品同质化时代下品牌提升战略探析

• 作者: 沈雷 舒鹦姿
• 来源期刊: 美与时代：上
• 学科: 经济
• 关键词: 产品同质化 品牌提升 服装产业 “十一五”期间 服装企业 服装品牌 市场覆盖率 服装产品
• 年，卷（期）: mysdcys_2013,（5）
• 页码范围: 110-112
• 页数: 3页
• 分类号: F426.471

摘要

随着“十一五”期间我国经济的腾飞，服装产业也得到了长足发展，同时对服装产品也提出了更高的要求，但在发展过程中很多服装企业陷入了同质化竞争状态。比如，稍大服装企业为得到市场覆盖率。大规模贴牌的生产；小品牌则为了得到更大的利润，大量扒板复制，导致服装品牌成长环境复杂、特色不强，消费者品牌认同感减弱，严重阻碍了服装品牌的发展。这些问题导致服装企业家的视线转移到了品牌战略提升这条路上，因此，如何探索发现新的品牌提升点，是品牌常青的关键。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	沈雷	江南大学纺织服装学院	195	785	14.0	19.0
2	舒鹦姿	江南大学纺织服装学院	6	33	4.0	5.0