跨媒体整合营销 发出中国最强音

• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 媒体整合 酸酸乳 品牌资源 娱乐营销 超级女声 媒体资源 营销效果 广告类 口碑传播 抵触心理
• 年，卷（期）: 2013,（12）
• 页码范围: 32-34
• 页数: 3页
• 分类号: F426.82

摘要

提起蒙牛酸酸乳2013年最大的品牌动作,自然非《蒙牛酸酸乳中国最强音》莫属,这一继2005年《超级女声》之后与湖南卫视的二次携手,一经问世便吸引了众人的目光,也可以说被寄予了厚望。在众说纷纭、世人瞩目之中,蒙牛酸酸乳充分利用独家冠名这一特殊身份,积极调动品牌资源、媒体资源和市场资源,在《蒙牛酸酸乳中国最强音》的幕后舞台上献上了一场最为精彩的跨媒体整合娱乐营销,实现了从品牌到产品的大规模刷