“概念”是一种营销

• 作者: 孙景华
• 来源期刊: 现代商业银行
• 年，卷（期）: 2013,（8）
• 所属期刊栏目: 营销力
• 页码范围: 86-88
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

"一个企业首先不是制造产品,而是制造思想",英国管理哲学家汉迪的这个论断,并没有引起企业界足够的重视.在新经济环境下,归纳和创造"概念",用新的"概念"去打败旧的"概念",是企业一项极为重要的工作. "概念"就是产品 新消费时代的特征就是消费的碎片化和多元化,那么"碎片化"或"多元化"是如何发生的呢?事实上,以前大众化、标准化的生活方式犹如一条大河,正在逐渐分流成一条条个性化生活方式的小溪.其原因就是人们的生活观念发生了不同的变化,而不断变化的生活观念,通常可以用"概念(观念)"来表示.