致敬青春

• 作者: 廣告門
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 青春 中文广告 中国品牌 纽约时报 播出内容 矿泉水 拟人化 走出去
• 年，卷（期）: gjppgc_2013,（6）
• 页码范围: 44-47
• 页数: 4页
• 分类号: F713.80

摘要

也许与国际青年节有关，近期的品牌新作处处洋溢着青春的气息。在全球，依云矿泉水再度拾起“跳舞宝贝”的主题，回到大众的视野；路虎也将车轮拟人化，四个“轮子”在山间、田野撒欢儿。在中国，苏宁易购首当其冲，携手电影《致我们终将逝去的青春》，在全国掀起一场青春风暴。冠益乳、美即面膜、奥迪Q3则分别通过或诙谐，或清新，或委婉的手法，让我们感受青春美好，时不我待。此外，不得不关注的是，日前中国网游《仙侠世界》在纽约时报广场发布的“厣丝”广告被禁播一事。由于该广告，纽约日寸报广场相关广告平台还叫停了近期所有中文广告的播出，并临时加强对广告播出内容的审杳。它提醒中国品牌走出去的同时，应注意分寸，莫因此糟蹋了形象，影响了迈向世界的步伐。