娃哈哈的广告突围战

• 作者: 程学文
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 综艺节目 渠道策略 收视奇迹 功能饮料 标王 投放策略 营销战术 央视招标 饮料业 优酷
• 年，卷（期）: 2013,（12）
• 页码范围: 203-204
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

传统媒体间、传统媒体与新媒体间抢夺受众、抢收视率、抢曝光、抢点击的战斗在广告行业内一直没有停止过。近年来,面对新媒体的巨大挑战,传统电视媒体努力思变,利用各种引进或自创的综艺节目抢夺收视率,其中2012年的《中国好声音》作为其中最为成功的一档综艺节目异军突起,最终引发了最高超过6个点的收视奇迹。娃哈哈启力在《中国好声音》节目中特约赞助,仅凭这一个栏目,启力作为功能饮料,顺利在全国打响知名度。或许有人觉得这是巧合,因为娃哈哈素来以出奇制胜的营销战术与渠道策略为业界所称道,而事实上,娃

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	程学文		2	0	0.0	0.0