公益：企业与社会的双赢

• 作者: 孟佳
• 来源期刊: 广告主
• 学科: 经济
• 关键词: 社会责任 公益活动 企业 营销活动 公益营销 公共利益 品牌认同 科特勒
• 年，卷（期）: 2013,（8）
• 页码范围: 64-65
• 页数: 2页
• 分类号: F426.82

摘要

如今，公益活动是很多企业履行社会责任的主要途径。公益营销是企业积极承担社会责任，结合公共利益而开展的营销活动。正如科特勒先生在《企业的社会责任》所说，“一英与公益活动事业关联的营销活动，能够支持企业吸引新客户，影响市场，增加销售，强化积极的品牌认同。”