在微博上定制一瓶属于你的可口可乐

• 作者: 孟佳
• 来源期刊: 广告主
• 学科: 经济
• 关键词: 可口可乐 定制 营销策略 消费者调查 特定人群 循序渐进 意见领袖 昵称
• 年，卷（期）: 2013,（8）
• 页码范围: 82-82
• 页数: 1页
• 分类号: F768.2

摘要

在这个夏天，可口可乐在全国掀起了一场“换装”热潮。可口可乐利用互联网上的热门词汇推出了一系列“昵称瓶”新装，诸如“文艺青年”、“小清新”、“学霸”、“闺蜜”、“喵星人”等几十个极具个性、又符合特定人群定位的有趣昵称被印在可口可乐的瓶标上。这是一次以social@heart为内核的活动，因此，从最初的消费者调查、昵称的筛选、发布之前的悬念营销到之后循序渐进展开的营销策略都与社交媒体密不可分。在与各个不同的社交媒体合作时，可口可乐都充分利用了他们各自不同的特点。而在新浪微博上，可口可乐除了借助媒体明星、草根大号等意见领袖进行内容的传播外，还与新浪微博强强联手。