广告传播中的“议程设置”

• 作者: 张勤 李忠峰
• 来源期刊: 新闻战线
• 年，卷（期）: 2013,（6）
• 所属期刊栏目: 媒介经济
• 页码范围: 53-55
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

"议程设置"理论最早由美国传播学者麦克斯维尔·麦库姆斯和唐纳德·肖在1968年提出.该理论认为,媒体"议程设置"与受众的"议程认知"具有紧密的相关性.广告作为一种付费的、借助媒体发布的信息传播形式,其目的在于推广商品、服务,影响消费者的态度、行为,以取得广告主所预期的效果.大众传媒议程设置功能同样存在于广告传播中,该理论研究的五个阶段相应体现在广告传播领域(如图1). 广告传播的"品类、品牌议程"设置 议程设置功能研究第一阶段认为,媒体的新闻报道或信息传播赋予议题不同显著性,以此影响人们对周围大事及其重要性的判断.这在广告传播中表现为大众媒体通过传播广告主产品、服务等诉求重点,影响受众对品类、品牌认知及其品质优劣的判断.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张勤		24	25	3.0	4.0
2	李忠峰		5	2	1.0	1.0