后现代营销与现代营销的比较研究——基于4Ps的分析

• 作者: 关志萍
• 来源期刊: 物流工程与管理
• 学科: 经济
• 关键词: 后现代营销 营销范式 消费文化 4PS
• 年，卷（期）: 2013,（5）
• 所属期刊栏目: 经济与管理
• 页码范围: 180-182
• 页数: 3页
• 分类号: F274
• 字数: 4776字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-4993.2013.05.070

摘要

随着后现代主义的不断发展,后现代营销应运而生,后现代消费文化独具一格,与传统的现代营销范式相冲突.文中分析了后现代营销的消费特点,并基于这些特点分析了现代营销与后现代营销的差异,同时,基于4Ps的视角分析了现代营销与后现代营销,并根据分析得到了管理启示.