评点戛纳获奖作品的走向

• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 获奖作品 评点 广告公司 文化发展 社会经济 生存法则 社会性 创意
• 年，卷（期）: gjppgc_2013,（8）
• 页码范围: 33-41
• 页数: 9页
• 分类号: F713.8

摘要

为什么社会性话题在今年的戛纳创意节中备受关注？为什么技术在创意中扮演越来越重要的角色？品牌与传播之间、广告主与广告公司之间到底应该承担怎样的角色？戛纳创意节后的感悟，是对获奖作品趋势的分析和理论的升华，更是社会经济和文化发展环境的呼唤。因此，对作品的解读也就趋于个性化理解下的相对一致。这或许关系到传播和广告的本质，甚至关系到人类、社会、自然生存法则的本质。