不是所有的酒都能叫“茅台”

• 作者: 徐浩然
• 来源期刊: 今商圈
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌延伸 茅台 强势品牌 理性行为 酒 双刃剑 多元化 单一
• 年，卷（期）: 2013,（12）
• 页码范围: 46-46
• 页数: 1页
• 分类号: F272.3

摘要

品牌延伸是一把双刃剑，如果处理不当，也存在风险。如果延伸缺乏联系，强势品牌并不能保证品牌的成功延伸。品牌延伸有许多选择，以单一品牌“多元化”或者单一品牌“多品类化”为方式的品牌延伸，是一个看似诱人其实冒险的不理性行为，以为一个品牌可以通吃天下的企业。最终往往以惨烈收场.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	徐浩然		10	2	1.0	1.0