郑州电视台本土化战略比较优势分析

• 作者: 孙宇阳
• 来源期刊: 河南科技
• 学科: 经济
• 关键词: 本土化观念 市场份额 境外电视媒体 避实就虚
• 年，卷（期）: 2013,（7）
• 所属期刊栏目: 管理科学与经济学
• 页码范围: 219
• 页数: 1页
• 分类号: F27
• 字数: 2315字
• 语种: 中文

摘要

电视节目本土化是郑州电视台取得竞争比较优势的利器.郑州电视台要再走得更高,赢得相当的收视率和市场份额,就必须避实就虚,挖掘自己的竞争比较优势,才能有所作为.因为就人才、设备、技术、信息等软硬件来说郑州电视台根本难望中央、省及境外电视媒体之项背,搞拼人才、拼实力、拼设备的节目郑州电视台只会自招其辱,不但达不到提高收视率和市场份额的预期,而且还会因为这种吃力不讨好的竞争而毁掉那点原本微簿的家底.所以,寻找区域性、差异性、独有性和生活性的薄弱环节人手,全力推行电视节目本土化观念,才有可能在竞争中赢得主动.