梦芭莎:B2C电子商务领域品牌战略系统化管理的成功典范

• 作者: 杨海洋
• 来源期刊: 中国电子商务
• 学科: 经济
• 关键词: 梦芭莎 B2C 电子商务 品牌战略 系统化管理
• 年，卷（期）: 2013,（1）
• 所属期刊栏目: 电子商务
• 页码范围: 23-24
• 页数: 2页
• 分类号: F713.36
• 字数: 4609字
• 语种: 中文

摘要

电子商务作为一种新型的经济形式和贸易模式,近年来得到了飞速发展.庞大的用户群体和交易规模,为电子商务提供了巨大的商机,淘宝、当当、易讯、唯品会、梦芭莎、京东商城等无数电商为争得市场红利而竭力拼杀.然而在凶险复杂的网络购物环境下,梦芭莎女装品牌却稳扎稳打,实施品牌战略的系统化管理,综合运用单一品牌战略、多品牌战略、品类品牌战略、品牌创新战略等,不断推出新品牌,公司业绩一路飙升,成为B2C领域的成功典范.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杨海洋	湖北大学文学院新闻传播系	5	12	2.0	3.0