大学生网络购物的影响因素及群体差异--基于技术接受模型的实证研究

• 作者: 孙岑
• 来源期刊: 现代营销
• 关键词: 大学生 网络购物 影响因素
• 年，卷（期）: 2013,（4）
• 页码范围: 14-15
• 页数: 2页
• 字数: 3249字
• 语种: 中文

摘要

借助接受模型（TAM）和SPSS18.0统计分析系统对影响大学生网络购物的因素进行了实证研究，因子分析得出五个影响大学生网络购物的因子：感知有用和易用，网购商品价格，网购服务质量，网购商品质量，网购安全性，各个因素同网络购物意向均呈显著正相关。不同个体属性的大学生在五个影响因素上存在差异。企业应根据大学生的网购趋势及个体属性及时调整营销策略。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	孙岑	北京师范大学管理学院	5	30	4.0	5.0