微信营销中微信的传播机制研究

• 作者: 卢艳 廖波 廖钊明
• 来源期刊: 中外企业家
• 年，卷（期）: 2013,（15）
• 所属期刊栏目: 【企业战略】Business Strategy
• 页码范围: 21-22
• 页数: 2页
• 字数: 3556字
• 语种: 中文

摘要

微信为一种新兴媒介平台，已迅速渗透到社会的政治、经济、文化、生活之中。许多资料研究表明，微信在市场营销中具有重要的作用，微信能够在市场营销中辅助和刺激人群的心理感受活动。它是一种有力的引导力量，这种力量不仅能激发消费者自身的激情，还能够帮助营销者塑造自己在行销活动指中的热情，在提高市场营销的成绩和现场感染力上都具有很重大的意义。因此，采用微信促进市场营销也是现代市场营销的重要方法。本文通过对腾讯的微信战略的理解，分析了企业在微信推广中如何定位企业运营微信的理念，并对我国中小型企业微信营销中的微信传播机制进行研究，为现代中小型企业的微信营销管理提出建议。