快消押宝荧屏综艺,值吗?

• 作者: 马钺
• 来源期刊: 中国企业家
• 年，卷（期）: 2013,（5）
• 所属期刊栏目: 焦点
• 页码范围: 26-27
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

搭上热门综艺节目,已经成为快消企业实现飞速增长的终南捷径,代价则是越来越高的赞助费.日前,立白洗衣液以1.5亿元冠名湖南卫视的《我是歌手》,在此之前,加多宝以2亿元拿下了《中国好声音》第二季冠名权,但这两家企业都不算是最舍得花钱的:去年年底,汇源以3.3999亿元的惊人价压倒众多对手,获得央视《星光大道》2013年的独家冠名权——中标额几乎是汇源上半年营业收入16.9亿元的20％.