从品牌营销的视角研究中国红十字会的危机传播

• 作者: 郑晓辉
• 来源期刊: 现代营销
• 关键词: 品牌 营销 危机传播
• 年，卷（期）: 2013,（6）
• 页码范围: 36-37
• 页数: 2页
• 字数: 1818字
• 语种: 中文

摘要

本文从品牌营销的视角，研究了中国红十字协会的危机传播对品牌的影响。从郭美美事件、虚假发票、万元帐篷、天价公务餐事件及各种滥用善款和贪腐问题入手剖析危机传播对中国红十字协会的品牌影响。最后，提出建议和方法。