从定位角度看央视的重要作用

• 作者: 邓德隆
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 定位角度 加多宝 定位过程 贝蒂 企业产品
• 年，卷（期）: 2013,（9）
• 页码范围: 49-49
• 页数: 1页
• 分类号: F274

摘要

我非常认同央视具备核心竞争力的说法。从定位角度,以加多宝和贝蒂斯橄榄油为例,二者都是通过主流传播平台开发顾客的心智资源,以外部消费者的心智为核心,进行重组的企业产品。加多宝创造了消费者"怕上火"的需求。橄榄油市场也是如此,中国原本是没有橄榄油的。但两家企业在定位过程中选择了通过主流媒体重拳出击,建立起了消费者的消费需求。所以,在我看来,准确的营销定位角度

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1	邓德隆		3	0	0.0	0.0