妮维雅 老牌护肤品牌的突围之路

• 作者: 本刊编辑部
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 妮维雅 突围之路 同类竞争 销售力度 销售终端 曼秀雷敦 相宜本草 购买意向 欧莱雅 八十年代
• 年，卷（期）: 2013,（7）
• 页码范围: 161
• 页数: 2页
• 分类号: F426.72

摘要

妮维雅在1930年就进入中国,当时,蓝听装妮维雅润肤霜遍布上海、北京、广州的各大药店和百货商店,成为老少皆宜、四季适用的护肤品。在八十年代,中国重新对外开放之际,妮维雅亦成为第一个重回中国的国际护肤品牌。然而,在现今竞争激烈的日化品市场上,妮维雅的表现却一直不温不火。相较于同类竞争品牌的时尚形象,"德裔"的妮维雅稍显保守,虽然在消费者中享有一定知名度,但销售力度却不明显。