手段-目的链理论应用

• 作者: 杨同宇 杨青红
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 手段-目的链 阶梯法 联结模式技术
• 年，卷（期）: 2013,（21）
• 页码范围: 35-37
• 页数: 3页
• 分类号: F279
• 字数: 5354字
• 语种: 中文

摘要

MEC理论将消费者和产品结合起来考虑，通过消费者的购买目的揭示消费者的价值取向，因此获得了广泛的使用。本文首先简要地介绍了MEC理论的内容、相关技术和流程，然后介绍了国内外文献中对MEC理论的应用。本文从营销角度和产品类别两个角度对理论的应用做了介绍。营销角度主要包括品牌评估和定位、消费者满意度分析、市场细分、新产品开发、广告策略、消费者行为分析几个方面。产品类别角度则概括性地划分了传统产品和非传统产品，并从这两方面对理论应用做一个简要叙述。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杨同宇	南京工业大学经济与管理学院	21	165	7.0	12.0
2	杨青红	南京工业大学经济与管理学院	2	11	1.0	2.0