消费者日益成熟背景下的企业营销传播策略探讨

• 作者: 李晓亮
• 来源期刊: 中小企业管理与科技
• 关键词: 消费者 成熟 传播策略
• 年，卷（期）: 2013,（16）
• 页码范围: 13-14
• 页数: 2页
• 字数: 1647字
• 语种: 中文

摘要

社会经济的发展、国民教育水平的提高以及消费知识的增长使消费者日益成熟，从而越来越倾向于选择自己喜欢的传播渠道，也不再盲目相信企业的单向传播，在信息接受上体现出更多的自我性与主动性，消费者的这一变化给企业的营销传播带来了重大挑战，增强企业传播的针对性和有效性、提高消费者的广告黏度成为企业面临的一个现实难题。基于这一背景，本文从消费者日益成熟的表现出发，分析了企业在传播应对上存在的不足，并提出了相应的改进对策。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李晓亮	湖南涉外经济学院商学院	21	79	5.0	8.0