欧莱雅在中国的品牌战略及启示

• 作者: 毕亚斐 范喆
• 来源期刊: 现代妇女（理论版）
• 关键词: 欧莱雅 品牌战略 启示
• 年，卷（期）: 2013,（12）
• 所属期刊栏目: 经济管理
• 页码范围: 313-314
• 页数: 2页
• 分类号: F426
• 语种: 中文

摘要

本文结合时代背景,以欧莱雅公司为例,通过对欧莱雅品牌战略的探讨与分析,总结出欧莱雅在品牌战略建构中成功之处与不足之处,在此基础提出构建合理品牌战略体系的建议以使其在市场竞争中处于有利地位,同时也期通过此研究能够让其他国内化妆品企业有一定的借鉴意义.