广告语言形象的概念化、测量与有效性④

• 作者: 刘世雄 刘雁妮 周志民
• 来源期刊: 营销科学学报
• 关键词: 广告语言 形象 维度 产品评价 购买意向
• 年，卷（期）: 2014,（1）
• 页码范围: 112-125
• 页数: 14页
• 字数: 14194字
• 语种: 中文

摘要

根据语言联想机制，人们在接触广告语言时会形成一些联想，即广告语言形象。本文通过深度访谈法和扎根理论研究提出了广告语言形象的5个维度，通过问卷调研收集534个样本完成探索性因子分析，再通过问卷调研收集1279个样本完成验证性因子分析。结果显示广告语言形象包括6个维度：语言来源地能力形象、语言来源地亲和形象、语言使用者形象、语言的文化亲近形象、语言自身特质形象、语言的语音形象，广告语言形象量表由19个测项构成。对量表预测效度的实验研究发现，广告语言形象对购买意向和产品评价有正向影响，量表的信度和效度通过了检验。研究结论为后续的广告语言研究提供了测量方面的支持。企业开展跨国营销活动时运用广告语言形象量表可以评估和挑选有利于提升广告效果的语言，进而提高管理效率。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	周志民	深圳大学管理学院	61	1634	20.0	40.0
2	刘雁妮	深圳大学管理学院	12	190	6.0	12.0
3	刘世雄	深圳大学管理学院	15	184	6.0	13.0