旅游目的地品牌建设中景区口号及其与其他要素的一致性研究--基于四川省4A级旅游景区官方网站的内容分析

• 作者: 李佰帆 谢合明
• 来源期刊: 西部经济管理论坛（原四川经济管理学院学报）
• 学科: 经济
• 关键词: 旅游目的地 旅游口号 品牌要素 一致性
• 年，卷（期）: 2014,（1）
• 所属期刊栏目: 旅游经济
• 页码范围: 39-44
• 页数: 6页
• 分类号: F590.32
• 字数: 7498字
• 语种: 中文

摘要

本文以56个四川省4 A级旅游景区官方网站为研究对象、并以品牌建设的关键要素景区口号是否传达USP为标准，将所有景区口号分为八个等级；同时以品牌建设其他要素---如景区名称、徽标、图片、文本等---与口号的一致性高低为标准，对这56个网站的品牌建设要素进行了内容分析及评价。结果显示，多数景区网站的口号没能传递USP，且其他要素与口号的一致性普遍较低。在此基础上，本文提出了相关改进建议。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	谢合明	西华大学管理学院	57	158	7.0	10.0
2	李佰帆	西华大学管理学院	5	21	2.0	4.0