新生代农民工网购消费行为研究——基于心理距离角度的探讨

• 作者: 王丽荣 赵冬梅 黄鹤婷
• 来源期刊: 农村经济
• 学科: 经济
• 关键词: 新生代农民工 网购消费 心理距离
• 年，卷（期）: 2014,（2）
• 所属期刊栏目: 农民收入与消费
• 页码范围: 41-44
• 页数: 4页
• 分类号: F323.6
• 语种: 中文

摘要

网络购物作为一种新型消费方式,逐渐被新生代农民工所接受.本文以新生代农民工为调研对象,选取服装和图书排名最靠前的两大类产品和我国主要电商网站淘宝网、当当网和卓越网三大典型网络商家,通过分析新生代农民工与各大电商网站之间的心理距离来探讨新生代农民工网络消费行为.研究结果表明,无论对于服装还是图书,新生代农民工在网购时与淘宝网的心理距离明显最小,当当网居中,与卓越网的心理距离最大.因此,对于网购消费潜力巨大的新生代农民工群体,我国主要电商网站应加强产品和群体营销定位,通过减小新生代农民工与其之间的心理距离来增加其网购消费行为,从而进一步扩大网络市场占有率.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	赵冬梅		46	328	10.0	17.0
2	王丽荣		5	12	1.0	3.0
3	黄鹤婷		2	21	1.0	2.0