饿着的人顾不了明天:饥饿对跨期选择的影响

• 来源期刊: 营销科学学报
• 学科: 经济
• 关键词: 饥饿 跨期选择 折现 储蓄与消费 奖励敏感性
• 年，卷（期）: 2014,（4）
• 页码范围: 85-96
• 页数: 12页
• 分类号: F832.22
• 语种: 中文

摘要

在日常生活中,人们经常要进行跨期选择,诸如储蓄和消费,这种决策并非总是理性的.本研究将跨期选择与具身认知理论结合,研究了饥饿对跨期选择的影响,并探索了奖励敏感性的调节作用,发现:(1)饥饿程度越高,消费者进行跨期选择的折现越大;(2)奖励敏感性高的消费者,在饥饿程度高时进行跨期选择的折现较大.奖励敏感度低的消费者,在不同饥饿程度下进行跨期选择的折现变化不显著.研究结果将有助于探索中国居民消费储蓄决策的影响因素,对银行、保险公司等机构的工作有指导意义,也能帮助个人更合理地储蓄及理财.