基于互联网思维的品牌传播策略研究--以小米手机为例

• 作者: 宝凯馨 林刚
• 来源期刊: 品牌
• 关键词: 小米手机 互联网思维 社会化媒体 品牌营销 品牌传播
• 年，卷（期）: 2014,（6）
• 所属期刊栏目: 品牌论坛
• 页码范围: 78-80
• 页数: 3页
• 字数: 8039字
• 语种: 中文

摘要

互联网思维为企业的品牌传播提供了崭新的理念和路径。互联网思维下的品牌传播体现出以用户为核心、“传者-受者”互动为常态的新特点。小米手机品牌传播中运用到的用户思维、数据思维、粉丝思维，都使其品牌呈现出整合营销、简约极致、快捷便利的特点，但也出现了“饥饿营销”背后的供应链不稳、线上销售背后的手机质量缺陷、社会化媒体营销的副作用、缺乏专业的品牌推广与独特的品牌文化等诸多问题。小米品牌传播的策略应该是适度饥饿营销、避免过度期待；结合传统媒体、提升品质和服务；重视品牌文化建设，设立品牌推广部门；整合跨界思维、打造延伸产品。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	林刚	北京工商大学艺术与传媒学院	54	141	6.0	9.0
2	宝凯馨	北京工商大学艺术与传媒学院	2	40	1.0	2.0