考虑负向溢出作用的双渠道促销策略研究

• 作者: 刘加鹏 王磊
• 来源期刊: 青岛大学学报（自然科学版）
• 学科: 经济
• 关键词: 负向溢出作用 促销 博弈 双渠道
• 年，卷（期）: 2014,（2）
• 所属期刊栏目: 经济与管理
• 页码范围: 83-89
• 页数: 7页
• 分类号: F713
• 字数: 6155字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1006-1037.2014.05.20

摘要

运用博弈论探讨了双渠道中负向溢出作用对参与方促销统一和非统一策略的影响,分析了均衡结果并与集中模式进行了比较.结果表明:在促销统一策略下批发价随负向溢出系数递增;在促销非统一策略下收益分配比例随负向溢出系数递减;制造商、零售商与供应链系统的利润和促销努力水平在两种策略下均随负向溢出系数递减;对制造商和供应链系统而言,采用非统一策略总是优于统一策略;对零售商而言,当负向溢出系数满足特定条件时,采用促销非统一策略才能够优于统一策略.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王磊	青岛大学管理科学与工程学院	117	654	14.0	19.0
2	刘加鹏	青岛大学管理科学与工程学院	1	4	1.0	1.0