社交媒体在赛事危机传播中的作用探析——以“耐克”奥运危机广告为例

• 作者: 乔同舟 汪蓓
• 来源期刊: 传媒观察
• 关键词: 赛事危机 危机传播 社交媒体
• 年，卷（期）: 2014,（6）
• 所属期刊栏目: 专家论坛
• 页码范围: 27-29
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

面对奥运赛场危机,很多组织应对失措,为何耐克却能够成功化危为机,而且危机广告效果越来越好？为了回答这一问题,本研究拟采用个案研究和比较研究的方法,选取了北京奥运会和伦敦奥运会期间耐克的两次危机广告为案例,通过比较耐克在两次刘翔伤退危机处理中媒体使用的差异,来探究社交媒体的优势及其在危机传播中的作用,为业界实践提供借鉴.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	乔同舟	华中农业大学广告与传播学系	13	22	3.0	4.0
2	汪蓓	武汉体育学院新闻传播学院	12	5	1.0	1.0