天猫“双11”商家营销环境分析及对策

• 作者: 何一凡 王乐鹏
• 来源期刊: 上海电力学院学报
• 学科: 经济
• 关键词: 双11 营销策略 SWOT分析 4P营销
• 年，卷（期）: 2014,（z2）
• 所属期刊栏目: 经济与信息管理
• 页码范围: 66-68
• 页数: 3页
• 分类号: F272.3|F274
• 字数: 3526字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1006-4729.2014.(z2).023

摘要

天猫“双11”已经成为中国的网购狂欢节,许多商家想借此发力,但营销效果好坏不一.基于SWOT方法分析了“双11”的营销环境,提出了4P营销组合策略,便于利用优势、抓住机会、消除劣势和规避威胁.并以PUMA为例,验证了该营销策略的有效性.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王乐鹏	上海电力学院经济与管理学院	105	643	12.0	20.0
2	何一凡	上海电力学院经济与管理学院	1	3	1.0	1.0