2019天猫"双11"狂欢夜传播仪式观销售传播研究

• 作者: 杜欣雨
• 来源期刊: 现代营销
• 关键词: 2019天猫"双11"狂欢夜 传播仪式观 销售传播
• 年，卷（期）: 2020,（2）
• 所属期刊栏目: 营销
• 页码范围: 66-67
• 页数: 2页
• 字数: 2251字
• 语种: 中文

摘要

现在,天猫"双11"已然成为全球商业的奥林匹克,世界看到一个集众人智慧的新消费产业业态已然形成.《2019天猫双11狂欢夜》使得"双11"的节日氛围更加浓厚,天猫与观众共同参与、共同体验、共同分享,打造天猫"双11"仪式化场所.共同信仰是"买买买"的这一群人在这一天晚上,一边观看狂欢夜,一边购物.晚会主题为《愿望一一实现》,聚焦脱贫攻坚的一线,为当地的农产品销售助力,为脱贫工程添砖加瓦.狂欢夜群星化身为脱贫助力官,逐一认领他们负责的脱贫攻坚地区的农副产品,用自己的行动、用自己新的身份发出呼吁,为脱贫攻坚战助力.本文将在仪式观传播的视角下,依托詹姆斯·卡瑞的传播仪式观五要素的角度分析《2019天猫"双11"狂欢夜》是如何营造节日仪式感的,并进一步分析如何通过进行销售传播获得商业利益的成功.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杜欣雨		1	0	0.0	0.0