韩后借势《星你》：2000万广告费就该这么花

• 作者: 邹钰瑶
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 广告费 广告媒介 媒介投放 史玉柱 脑白金 创始人 浪费 上都
• 年，卷（期）: 2014,（4）
• 页码范围: 71-73
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

史玉柱做广告从不吝啬广告媒介费用的投入。脑白金更是通过数亿元的媒介投放打出来的。“史氏广告”大额投入，以烧水为例，就是不断集中加热水温，试图到达沸点。韩后创始人王国安也是同一个风格，砸广告费之后，韩后在2011年，2012年，2013年每年基本上都是100％的增长。他说：“伟大的广告一定是浪费出来的，你不要去想我设计好，用多少钱刚好，我宁愿让他浪费。我一定要把这锅水滚开，如果你省着用炭烧，最后才90度，最后你还花一样的代价。”