均衡发展品牌九度,减少广告费无效浪费的方法论

• 作者: 王树柏
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 广告 品牌 企业 市场 营销
• 年，卷（期）: 2018,（2）
• 所属期刊栏目: 品牌管理
• 页码范围: 25-29
• 页数: 5页
• 分类号: F713.8
• 字数: 10847字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2018.02.005

摘要

广告费从哪里来?广告的目的仅仅只是为了销售?本文通过对多个案例的追踪分析,认为围绕心智流量,企业营销需要从渠道、内容、市场 、技术、广告、传播、媒介等着手,将品牌及产品信息触达到这些用户,通过产品、服务、用户三者高度匹配,直达用户'心智九度',最终实现心智流量转化,并带来新客和提升复购率.广告不应成为企业品牌和营销的"放大器",而应该要做忠实的"显示器",有规划地提升品牌九度才是企业成功并持久发展的关键.