品牌营销策划取得成功的五大要素

• 作者: 任立军
• 来源期刊: 西部皮革
• 年，卷（期）: 2014,（4）
• 所属期刊栏目: ndustrial Forum 行业论坛 I
• 页码范围: 5-7
• 页数: 3页
• 字数: 3938字
• 语种: 中文

摘要

品牌不可或缺，其在市场营销过程中发挥的作用越来越明显。然而，在中国，很多企业尚未领悟到品牌的作用，更缺乏品牌建设经验，甚至许多大中型企业也忽视了品牌策划工作，在品牌创建过程中仅仅停留在表象，忽略了品牌的本质，以至于自己的品牌无法与市场营销计划进行有效地结合、发挥作用。北京立钧世纪营销策划机构首席专家任立军指出：品牌不是文字和图案创意的游戏；品牌是市场营销过程当中的最核心工具；品牌的成功与否与企业市场营销业绩表现相辅相成。不能够带动良好营销业绩表现的品牌根本算不上成功的品牌。成功的品牌一定是在市场营销过程中逐渐成长起来的。