奢侈品的微电影营销

• 作者: 李函桐
• 来源期刊: 现代营销
• 关键词: 微电影 营销 奢侈品
• 年，卷（期）: 2014,（1）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 59-59
• 页数: 1页
• 字数: 1653字
• 语种: 中文

摘要

在奢侈品营销中，一个理念就是：经典即时尚。因此真正的奢侈品通常会将其品牌会利用当下可搭载的媒介，向受众进行品牌形象的宣传。2012年，卡地亚的猎豹到普拉达的《一次心理治疗》，再到芝华士25年邀请王家卫执导《心灵之境》，众大牌奢侈品纷纷展开了利用微电影进行品牌传播，这一集中的行为被很多评论者称之为“奢侈品品牌的微电影元年”。那么微电影作为新近出现的一种广受欢迎的新媒体内容，能否为奢侈品品牌的形象延续起到关键的作用呢？如果有作用，其机制如何？与以往的品牌植入不同的单一品牌所拍摄的微电影，与广告片区别何在？消费者又是否会认同？

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李函桐	长春工业大学工商管理学院	1	0	0.0	0.0