“淘品牌”缘何成了女装天下

• 来源期刊: 中国制衣
• 学科: 工学
• 关键词: 行业品牌 女装品牌 个性化空间 统计显示 化妆品 集中度 箱包 童装
• 年，卷（期）: 2014,（5）
• 页码范围: 10-10
• 页数: 1页
• 分类号: TS941.717

摘要

当年＂淘品牌＂的三大代表麦包包、绿盒子、芳草集分别占据箱包、童装、化妆品三大品类,但目前排在第一阵营的新三大品牌韩都衣舍、茵曼、裂帛全部来自女装,排在第二阵营、销量在5亿元左右的不少品牌如阿卡等也来自女装。产生这种差异的原因就在于各个类目的长尾效应带给这个行业品牌的个性化空间。品牌成交的长尾效应越明显,这个行业的个性化空间就越大,反之则越小。作为个性化典型的女装品牌则集中度很低,这也为大量＂小而美＂的品牌提供了生存空间。有统计显示,女装品牌第100名、200名和300名的年成交额分别为5000万元、3000万元、1500万元,差别不大。