互动引发共鸣 红牛朝焕新能量

• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 红牛公司 能量 共鸣 品牌市场 白领群体 身体状态 职场人士 用户群体
• 年，卷（期）: 2014,（6）
• 页码范围: 76-77
• 页数: 2页
• 分类号: F426.82

摘要

每个早上，你用什么来唤醒自己的能量？“红牛时间到”，是红牛公司面向白领群体所建立的品牌沟通项目，旨在用户群体饮用时机的创造、引用习惯的培养。持续5年的成长，“红牛时间到”已从之初关注身体状态的赠饮活动提升为更为强调受众精神能量的活动品牌。该项目现拥有着数十万忠实的受众。并不断为红牛在增进品牌市场认知、促进渠道销售方面发挥着重要作用。每个早上，都是职场白领挑战各种“困境”的战场一身体的困倦、交通的拥堵、工作的压力…尽管如此，很多职场人士仍往往忽略自己早上的能量（补充）。这在前期调研中得到了认证，特别是上班族对此现象有着较高的认同。