论英文广告中的消费意识形态

• 作者: 李卫霞 杨小丽
• 来源期刊: 海外英语（上）
• 学科: 文学
• 关键词: 广告 意识形态 罗兰·巴特 “神话”功能
• 年，卷（期）: 2014,（7）
• 所属期刊栏目: 中外文学文化研究
• 页码范围: 219-221
• 页数: 3页
• 分类号: H0
• 字数: 556字
• 语种: 中文

摘要

众所周知，广告的终极目的是推销商品，即鼓励人们消费。因此，广告传播实质上就是制造一个又一个意识形态的神话。它通过富有诱惑力的各种符号，“召唤”着每一个消费者的内心欲望，并在这种意识形态的“召唤”机制中，使消费者实现自我消费身份的确认。广告在能指与所指、产品与意义之间任意连结，充分展现出广告传播的意识形态功能，为人们勾画出一个个美妙的幻象。这种幻象就是罗兰·巴特所谓的“神话”功能。论文旨在以罗兰·巴特的“神话”功能分析广告中的消费意识形态。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李卫霞	河南理工大学万方科技学院	9	0	0.0	0.0
2	杨小丽	河南理工大学万方科技学院	6	0	0.0	0.0